Пролог

Если вы думаете, что наружная реклама — это прикрутил баннер к забору и начал зарабатывать, то у меня для вас плохие новости. Это будет квест, в котором чиновники, птицы, ночные краны и бабки с лавочек объединятся против вас и устроят вам бой. Между дизайн-макетом и фактической установкой стоит тяжелый бюрократический этап, а между вводом в эксплуатацию и утилизацией — риск аварий или штрафов. Единственный способ выжить — знать законы и сохранять чувство юмора. И так начинаем...

Действие первое. Бумажный ад с человеческим лицом

Получение разрешения на установку рекламной конструкции — самый нервный этап. Этот этап лучше пропустить, т.е. отдать специалистам из юридической фирмы. Если вы сами хотите постичь всю сию премудрость. Вот основная нормативная база, которую вы возненавидите с первого взгляда:

• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» (статьи 19, 20). Там святое правило: без разрешения — не ставь.
• ГОСТ Р 52044-2003 Наружная реклама на автодорогах . Если ваш щит отвлекает водителя или закрывает знак — вы почти труп.
• Местные Административные регламенты. В каждом городе регламенты на установку рекламных конструкций объемом больше книги «Война и мир», только скучнее и жестче и без Наташи Ростовой.

Первые трудности

1. Схема размещения рекламных конструкций. В каждом городе есть департамент, который утвердил схему, где черным по белому написано: «Здесь можно ставить щит 3х6». Если ваше место в схеме не значится — вам откажут сразу. Чиновник скажет: «Ну, вы же понимаете, у нас 500 мест в городе, вы предложили 501-е. И оно к моему глубочайшему сожалению лишнее».

2. Согласование с архитектурой. Вы должны доказать, что ваша вывеска не портит «исторический облик». А облик — это святое. Особенно если здание 1990 года постройки в стиле «серый бетон и грязный подъезд». Архитектор посмотрит на ваш эскиз, глубоко вздохнет и напишет резолюцию: «Не соответствует концепции развития городского пространства». Расшифровка: ему не понравился ваш шрифт или у него обед через 5 минут. Это предстоит угадать вам.

3. Подписи соседей. Если вы решили установить вывеску на жилой дом, нужен протокол общего собрания жильцов 2/3 голосов. Как не печально их нужно будет собрать. Они обычно делятся на три типа:

• Против, потому что это порча имущества.
• За, если дадите 500 рублей и отремонтируете подъезд.
• Мне плевать, только дверь не ломайте.

Один бизнесмен решил установить огромную светящуюся вывеску над автосалоном. Заказал дорогущий проект, нанял юристов. Юристы подали заявление на согласование. В заявлении в графе «материал конструкции» написали: «Алюминиевый композит». А в приложенной схеме перепутали улицу Ленина с улицей Ленина (названия одинаковые, но районы разные — такое бывает в старых городах). Чиновники заметили несоответствие, но вернули документы с пометкой: «Укажите точное место установки с привязкой к звездам, или мы подумаем, что вы клоуны». Бизнесмен психанул, пошел в суд, и там выяснилось, что чиновники правы. Он потерял 4 месяца и получил прозвище «Навигатор» в местном рекламном чате

мораль

Иногда может помочь подача документов в МФЦ. Подавайте документы через них — у них есть расписка, сроки четкие. А в департаменте ваше заявление может два месяца пылиться в папке «Жду вдохновения».

Действие второе. Монтаж

Монтаж — это когда вы с двумя литрами кофе внутри, в альпинистским снаряжением и с молитвой находите себя на высоте, пытаясь не убиться и при этом не порвать чужой кабель.

Трудности с нормативной точки зрения:

• Правила по охране труда при работе на высоте (Приказ Минтруда №782н). Ветер 12 м/с — отмена монтажа.
• Земельный кодекс. Если при бурении под опору рекламной конструкции вы задели чью-то коммуникацию — готовьте кошелек.
• Законы субъектов о тишине. Например в Москве нельзя шуметь с 23 до 7, в некоторых регионах надо прекращать шуметь с 9 вечера .

В подмосковном городе монтировали новый светодиодный экран на столбе. Сняли старую конструкцию. Монтажник полез внутрь столба проверить проводку, а оттуда выскакивает кот. Черный, размером с небольшого барсука. Он прыгнул на монтажника, тот с криком отпустил страховку и повис в 5 метрах, раскачиваясь. Кот спрыгнул на землю и не оглядываясь ушел в закат. Через некоторое время вернулся инспектор ГИБДД обеспечивающий перекрытие полосы. Увидел висящего мужика и спросил: «Это у вас рекламная акция такая?». Монтажника сняли. Вывеску поставили на следующий день. Кот больше не появлялся.

Демонтаж бывает плановый, по любви — кончился срок договора и принудительный по ненависти — пришла прокуратура или упала часть вывески на чужую машину.

Закон, который вы обязаны знать:

• Статья 19 п. 21 ФЗ №38. Если разрешение аннулировали, вы обязаны демонтировать конструкцию за месяц. Не снесли — город сделает это за ваш счет.
• Постановления о благоустройстве территорий. В них часто написано: «демонтированную конструкцию вывезти в течение 24 часов».
• Экологические нормы. Если у вас, например, конструкция с люминесцентными лампами или светодиодами — утилизация - отдельный геморрой с актами.

Бизнесмен Роман решил сэкономить на демонтаже старого щита. Разрешение кончилось, штрафы капали, и он ночью выкрасил всю конструкцию в цвет хаки, а в департамент подал заявление: «Прошу убрать из реестра, я демонтировал. На фото — арт-объект. Инспектор составила акт: «Обнаружена маскировка рекламной конструкции, а не демонтаж». Судья, глядя на фото, спросил: «Роман Иванович, если я покрашу свой забор в цвет газона, налоговая перестанет считать его недвижимостью?» Зал засмеялся. Роман получил штраф, принудительный демонтаж за свой счет и годовой запрет на рекламную деятельность.

Эпилог. Мораль сей басни такова...

Нормативные акты, которые спасут вашу задницу

Если вы хотите не только поржать, но и поработать, запомните эту святую троицу:

• ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе» Читать статьи 19 и 20 вслух детям, на ночь жене. Там прописана магия получения разрешения и волшебство аннулирования.
• ГОСТ Р 52044-2003 Хоть одним глазом враз увидь! Особенно та его часть, где про расстояние до перекрестков и знаков. Ошибка в 5 метров — и ваш щит снесут под цветомузыку.
• СанПиН 1.2.3685-21 Уровень шума и прочие чудеса. Если ваш перфоратор разбудит мэра в 6 утра, мэр не выспится и подпишет постановление «О запрете монтажа лично ради вас".

Документы, которые всегда должны быть при монтаже:

• Копия разрешения.
• Наряд-допуск на высотные работы.
• Схема коммуникаций.
• Аптечка и веревки (кто-то же должен спасать заказчика, если он упадет в обморок от сметы).

Чтобы легче запомнить

• Согласование — это как сдать экзамен в ГАИ. Умеешь ты ездить или нет, решает настроение инспектора и его обед.
• Монтаж — это квест на выживание, где главный враг — ветер, голуби и чиновник, который забыл согласовать перекрытие.
• Демонтаж — это момент истины. Если вы не сняли вывеску вовремя, готовьтесь к тому, что городской кран сделает это за вас, а счет пришлет с улыбкой.

Юридическая фирма так долго согласовывала вывеску для стоматологии, так долго, что чиновники потеряли оригинал заявления. Нашли его через полгода под столом, с пятном от кружки и надписью «котик выпил чай». Разрешение дали, но попросили больше не поить котов чаем на рабочем месте.

Теперь вы вооружены и очень опасны, смешны и теоретически подкованы. Удачи вам в джунглях наружной рекламы!

Статьи на тему:
		Растр или Вектор, что выбрать для дизайна? С точки зрения компьютерной графики существует два совершенно разных мира растровый и векторный. Давайте разберемся, чем они отличаются и в каком случае их использовать. >>
		Анатомия нелепого и смешного дизайна Давайте погрузимся в мир нелепого дизайна, где правила нарушены, здравый смысл отдыхает, а результат становится мемом >>
		7 смертных грехов верстки для roll-up стенда, которые портят любую идею Мы собрали семь смертных грехов верстки плаката для roll-up стенда, которых стоит избегать любой ценой.
		Постпечатная обработка баннера - от резки до кулисы Постпечатная обработка — это этап, превращающий напечатанный баннер в готовое изделие.
		Выбору баннера: плотность, типы, свет и фактура Выбор баннерной ткани — это всегда компромисс между условиями эксплуатации, бюджетом и желаемым визуальным эффектом.
		Руководство по выбору материалов для печати Backlit Успех вашего лайтбокса зависит от правильного выбора материала Backlit. Мы рекомендуем подбирать материал и систему крепления как единое решение.
		Общие рекомендации как наклеить самоклеющуюся пленку Как и когда появились наклейки? Какова история их создания и кому принадлежит эта отличная идея?
		История наклейки Как и когда появились наклейки? Какова история их создания и кому принадлежит эта отличная идея?
		Как узнать, подходит ли фотка из интернета для печати плаката? В этой статье предлагаем Вам ознакомиться с основными позициями, которые необходимо учитывать при разработке плаката, фотографии или рекламного изображения для его последующей печати
		ЦВЕТОПЕРЕДАЧА Заказчик смотрит в монитор и видит насыщенную картинку с ядерными, сочными цветами. Вполне закономерно, что он рассчитывает увидеть такой же сочный рисунок и на баннере после печати. Каково же его разочарование, когда он видит более блеклую и не такую контрастную картинку!
		Широкоформатная печать В сфере бизнеса не перестает набирать обороты такое направление, как широкоформатная печать
		Бумага для печати афиш Варианты изготовления афиш. Самым популярные и эффективные технологии печати афиш
		Материалы для лайтбоксов - бумага, бэклит, пленка Эта статья расскажет Вам как и на чем печатать изображение для световых коробов или лайтбоксов
		Цветовые модели "Цветовая модель — термин, обозначающий абстрактную модель описания представления цветов в виде кортежей чисел, обычно из трёх или четырёх значений, называемых цветовыми компонентами или цветовыми координатами"
		Психология цвета в рекламе "Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации"

Материал подготовлен компанией "M-Stand"
При копировании текстов гиперссылка на
страницу-первоисточник обязательна