|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Создание рекламных плакатов от лубка до цифровой эпохи | |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
тел. (812) 974-30-35 | |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Создание рекламных плакатов от лубка до цифровой эпохи Рекламный плакат не просто красочная картинка, это мощный инструмент визуальной коммуникации с покупателем или клиентом, способный за секунды привлечь внимание, или передать важное сообщение, или сформировать образ бренда. В отличие от многих цифровых форматов, физический "бумажный" плакат имеет свои законы создания и материалы, технология печати одинаково важны для успеха. Но чтобы понять современные тенденции плаката, стоит обратиться к его богатой истории, ведь корни этого жанра уходят вглубь веков и тесно переплетены с развитием народного творчества.
От народного лубка до первых афиш Считается что прообразом рекламного плаката в России по праву считается лубок — это вид изобразительного искусства, завезённый в страну из-за рубежа в XVII–XVIII веках. Лубочные листки, которые на Руси называли «фряжскими» (т.е. итальянскими), быстро прижились на местной российской почве благодаря своей простоте и доходчивости. Для лубка были характерны лаконизм изобразительных средств, грубоватый штрих и яркая раскраска, а часто и развёрнутое повествование с пояснительными надписями. Такой рашен комикс. Это делало лубок понятными для неграмотных людей.
Изначально лубки рисовали от руки, но на рубеже XVIII–XIX веков для их создания стали применять оттиск с деревянной дощечки (гравюра на дереве) или медной пластины. Основным покупателем был простой народ — крестьяне, мещане, купцы, поэтому изображения были намеренно примитивными, что еще и удешевляло производство. Самые первые сюжеты были на религиозные темы, но позже лубок стал выполнять и функции рекламы: на них рекламировались различные товары, прежде всего иноземные, а также новые обычаи, например, питьё кофе или курение табака. Функции лубка также включали политическую и социальную пропаганду или сатиру, а также носили развлекательный и назидательный характер. Особенно широкое распространение лубки на военную тему получили в годы войн, когда они служили для поднятия боевого духа и сплочения народа.
В XIX веке из народной среды начали выделяться профессионалы вывесочного мастерства. При Екатерине II, активно заимствовавшей зарубежный опыт, создаются ремесленные цеха, появляется ремесленническая эмблематика на вывесках. А к концу XIX века вербальная часть вывесок становится определяющим компонентом на центральных улицах столиц, хотя в провинции лубочный стиль вывесок сохранялся вплоть до Октябрьской революции.
Золотой век плаката в советской россии
Настоящий расцвет рекламного плаката в СССР связан с советской властью, которая смогла заговорить на его «шершавом языке» предельно ясно и ярко. Огромную роль в этом сыграл популярный в то время авангард. В знаменитых «Окнах РОСТА» Владимира Маяковского, Владимира Лебедева и других художников футуристический пафос оказался полностью созвучен идеям новой власти. Однако советский плакат не был полностью новаторским — он перенял и дореволюционные приемы.
Например мастера вроде Дмитрия Моора (автор легендарного плаката «Ты записался добровольцем?»), несмотря на свой экспрессионистский лаконизм, на фоне авангардистов выглядели консерваторами. Тем не менее, в 1920-е годы плакат представал как идеологический монолит, единый рупор власти, будь то политическая агитация или реклама мыла, которая в эпоху нэпа воспевала советский образ жизни в целом.
Интересно, что например сатирический лубок активно использовался и в советском агитационном плакате эпохи Гражданской войны. Художники обращались к традиционным лубочным приёмам, чтобы сделать пропаганду ближе и понятнее крестьянской аудитории. Лубки иллюстрировали революционные песни, продолжая традиции песенного луба XIX века. Так например плакат «Красная винтовка» был основан на переделанном тексте известной песни «Дубинушка».
Однако со временем радикальный авангард уступил место более реалистичному и декоративному искусству. Так например плакаты художников группы ОСТ, таких как Александр Дейнека («Колхозник, будь физкультурником!»), находили больший отклик в массах, чем абстрактные работы Александра Родченко. Ярким примером стали и сатирические плакаты Кукрыниксов, которые стали голосом эпохи, работая то в язвительном, то в бравурно-патетическом ключе. Во время Великой Отечественной войны плакат вновь обрёл героико-экспрессионистскую интонацию, как, например, в знаменитой работе Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет!».
После войны наступила эпоха стиля триумфа, которая, однако, к хрущёвским временам ознаменовала конец «золотого века» плаката. Но в 1960-х и 1970-х годах новый расцвет переживает театральный и киноплакат, где вдохновение черпалось с подмостков «Современника» и Таганки, а не с трибуны Мавзолея. Ирония соц-арта стала официальным языком перестроечного плаката, который стал голосом снизу, отражая идею гласности.
Плакаты конца 1980-х годов, особенно в период перестройки становятся более свободными по форме и содержанию, в них стала больше появляется острая социальная сатира, критика бюрократизма и экологические темы, что было немыслимо в предшествующие годы. Художники вновь активно экспериментируют с формой, вновь обращаются к постмодернистским приёмам и коллажу.
С 1990-е годы стартовало время коммерциализации плакатного искусства. С уходом государственного заказа на первый план выходит рекламный плакат, который всё чаще создаётся по западным лекалам. Появляются первые образцы имиджевой рекламы, плакаты для новых финансовых структур и новых потребительских товаров и услуг. В этот же период наблюдается новый всплеск политического плаката, связанный к предвыборным кампаниям, однако его художественный уровень надо признать часто уступает образцам советского агитационного плаката из-за поспешности и недостатка профессионализма.
Современный плакат и дизайн Сегодня рекламный плакат снова трансформируется, впитывая в себя новые технологии и тенденции. В условиях цифровой среды он из статического объекта превращается в динамичную форму визуальной коммуникации, интегрированную в медиапространство: появляются интерактивные и мультимедийные форматы, видео-плакаты. Часто плакаты например используют окружающее пространство. Все большое влияние на современный дизайн оказывает искусственный интеллект. С одной стороны он помогает генерировать идеи, создавать изображения и подбирать цветовые палитры, значительно ускоряя работу дизайнера. С другой эксперты предупреждают об опасности увлечения «быстрым» дизайном. Так как черезмерное использование AI-генерации приводит к тому, что плакаты становятся красивыми, но однообразными и забываемыми, и теряют индивидуальность, что может восприниматься как дешевизна и отпугивать потребителей, ценящих человеческое творчество и идентичность.
Тем не менее, классические принципы создания плаката остаются незыблемыми: мгновенная считываемость, лаконичность сообщения, продуманная композиция, грамотное использование цвета и шрифта. Разработка дизайна включает этапы от анализа задачи до финальной верстки, а на смену старым технологиям печати пришли современные методы офсетной и цифровой печати. Подробнее можно прочитать в наших статьях:
Инструментарий дизайнера Сегодня арсенал программного обеспечения для создания плакатов невероятно широк. Этот арсенал позволяет и реализовать сложные профессиональные задачи с высокой точностью, так и быстро превратить идею новичка в готовый макет без глубоких знаний в дизайне.
Профессиональные решения для векторной графики и верстки Как правило для серьезного полиграфического дизайна обычно используют векторные редакторы. В отличие от растровых изображений, векторная графика строится на математических формулах, что позволяет масштабировать логотипы, иллюстрации и шрифты без потери качества. Что критически важно для плакатов.
Бесплатные и доступные альтернативы Для тех, кто ищет качественный бесплатный инструмент, отличным выбором может стать Inkscape. Этот векторный редактор с открытым исходным кодом, который по своим возможностям приближается к коммерческим аналогам. Он позволяет успешно создавать плакаты, логотипы и иллюстрации и поддерживает импорт и экспорт во множество популярных форматов, такие как SVG, PDF и EPS, что делает его гибким решением для многих задач. На мобильных устройствах и планшетах набирают популярность профессиональные векторные приложения, такие как Linearity Curve (ранее Vectornator). Это полностью бесплатное приложение предлагает мощный функционал для работы с векторной графикой на iPhone, iPad и Mac. Оно поддерживает работу с Apple Pencil, импорт файлов из Adobe Illustrator и экспорт в готовые для печати форматы CMYK, что делает его серьезным инструментом для дизайнеров, работающих в поездках.
Искусственный интеллект в дизайне плакатов Внедрение технологий искусственного интеллекта кардинально меняет процесс создания плакатов. Помимо упомянутого Photoroom, на рынке существует целый ряд мощных нейросетей, которые могут быть эффективны для конкретных задач. Для генерациии фотореалистичных изображений для плакатов Midjourney (версия V8) остается безусловным лидером, отлично понимая освещение, композицию и настроение. Для фотореалистичных лиц и строгого следования сложному описанию лучше подходят модели FLUX/Flux.2. Если же на плакате важен четкий и осмысленный текст — заголовки и слоганы, — то лучше всего с этой задачей справляется Ideogram, который может размещать надписи прямо внутри изображения. Также хорошие результаты по тексту показывают модель от Google — Nano Banana 2/Pro и ERNIE-Image от Baidu, оптимизированная для коммерческих постеров. Для русскоязычных пользователей удобен GigaChat от Сбера — он хорошо понимает запросы для генерации постера на русском языке и что приятно бесплатен. Существуют и специализированные сервисы вроде Melies AI, ориентированные на создание фотореалистичных постеров.
Специализированные ИИ-студии и «комбайны», например Open AI Design Agent (Open Lovart), позволяют по текстовому описанию (брифу) сами выбрать лучшую модель для каждого элемента (логотип, постер, видео), сгенерировать их и собрать готовый комплект. Для превращения научной статьи или презентации в постер существуют такие open-source решения, как Any2Poster и PosterOmni.
Однако стоит помнить, что пока ИИ-генерации плакатов лучше работают в качестве быстрого старта для промо-материалов, в то время как сложные и уникальные дизайнерские проекты по-прежнему требуют участия человека и работы в профессиональных векторных редакторах. Увлекаться «быстрым» дизайном стоит с осторожностью, чтобы не потерять индивидуальность и не создать «красивый, но забываемый» плакат.
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Материал подготовлен компанией "M-Stand" |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
